近日，由读客文化与意公子推出的新书《大话中国艺术史》一炮而红，接连打破出版界纪录。上市48小时，首印5万册直接售空，登顶各大新书榜，出版社连夜加印3次，仍遭遇断货危机。这样一本冷门的艺术书籍，如何一夜之间成为行业爆款?

近年来，随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目的爆红，再到河南卫视国风《唐宫夜宴》、央视《只此青绿》等节目的频繁出圈，中国传统文化的热潮全面复苏。

提起“艺术史”几个字，大家的第一印象就是严肃、枯燥、学术化，想欣赏却无从下手。而《大话中国艺术史》用别出心裁的“大话”形式，一举获得读者青睐。

这本书沿袭了作者意公子在视频科普中轻松诙谐的风格，语言浅白风趣，内容“句句有梗”。例如，顾闳中《韩熙载夜宴图》是艺术版的《碟中谍》，李白的《上阳台帖》则是一出中年职场危机等等，让读者无压力入门中国艺术。考虑到中国艺术史源远流长，《大话中国艺术史》在结构上，则选择了用人的一生做比喻来形容上万年的中国艺术史，使其主线明晰，为读者快速搭建起认知框架，一口气读完中国艺术史。

《大话中国艺术史》的爆红，不仅折射出读者对艺术科普旺盛的需求。近年来，泛知识类科普内容已成短视频用户最爱。《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，去年一年，抖音的泛知识直播高达100万场，内容覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。这一趋势，催生出大批艺术类泛知识科普博主，掀起新的市场热点。

记者观察发现，目前网络上的艺术科普主要分3类：一是传统的图片文字结合推送;二是趣味短视频，也是目前最流行的方式;三是结合图文的有声读物。这3种艺术科普模式都是在较短的时长内进行艺术知识相关的科普，并且非常注重阅读和观看的趣味性，以此来吸引潜在目标人群。

然而，如何让读者从短视频回到纸质媒介，为出版的书目买单，也是此类艺术书籍推广的难点。据了解，读客文化作为《大话》图书系列的出品方，在营销方面非常注重结合作者粉丝社群运营，带货大批新书。而艺术普及达人“顾爷”，更是从网络渠道成功下载到纸质图书的成功案例，在依靠《小顾聊绘画》两本书一炮而红之后，开掘了更多的艺术商业价值，最近几年接连出版了《小顾聊神话》《小顾聊绘画·文艺复兴》《小顾聊印象派》《小顾聊中国画》，把“小顾聊”系列图书变成艺术科普领域的一个品牌。(刘悠扬)