一年一度的“6·18”年中大促刚刚落下帷幕。6月19日凌晨，京东宣布今年“6·18”累计下单金额为3793亿元，超过去年3438亿元的战绩，同比增长10.3%。随后，拼多多、苏宁易购、唯品会等电商平台也纷纷发布了各自的数据。

今年的“6·18”略显冷清。往年从5月开始，各大电商就拉开架势，此起彼伏打起了营销战，今年则省去了许多“猛如虎”的操作。今年电商平台发布“成绩单”时也省去了许多喧嚣，往年“6·18”当天就按时段披露阶段性数字，今年则一概从简。

今年“6·18”，消费并不冷清。数据显示，今年家电品牌在各电商平台的战绩再创新高，尤其是万元以上高端家电销售同比增长明显，双开门冰箱、除菌洗烘一体机等高端品销售快速增长。日化品类尤其是美妆等悦己类消费增长迅猛，健康消费逐渐成为“刚需”，营养保健与医疗器械等健康产品销售迎来较大增长。这些现象表明，随着经济发展和居民收入稳步增长，消费向品质型、多样化升级趋势依然强劲，我国消费结构升级态势没有改变。

与往年有所不同，今年“6·18”不仅是消费者的购物狂欢，也被视为商家纾困的“关键战役”。今年3月份以来，国内疫情多点散发，上游生产商、下游销售商经营都受到疫情冲击。为了增强商家信心、提升士气，各主要电商平台都采取了一系列“6·18”助力商家举措，有的从规则调整、费用减免、营销扶持等方面出台帮扶举措，有的通过金融补贴、物流疏通、流量补贴等举措为电商消费带来更多生机。总的来看，许多商家通过这场“战役”减轻了生存压力，收获了发展信心。

今年“6·18”被视为对快递物流业的“期中考”。受疫情影响，过去一段时间里，快递物流企业服务网络一度遭受重创，快递公司普遍存在发货、配送延迟或无法寄收快递的问题，部分区域甚至出现阶段性中断。随着疫情好转以及全国物流保通保畅工作的推进，各地货运物流有序运行。“6·18”期间，相较平时包裹增加不少，虽然快递配送过程中仍存在一些问题，但发货物流疏通情况整体较好，快递行业通过了这次年中旺季的大考。

从某种角度看，今年“6·18”也是中国经济的“期中考”。受国际环境复杂严峻、国内疫情冲击等超预期因素的影响，二季度经济运行下行压力加大。4月份受多地疫情散发的影响，经济主要指标出现下降，在吉林、上海等地的疫情接连暴发后，物流受影响的地区占比一度达到50%-60%，我国社会消费品零售总额则同比下滑11.1%。

面对困难局面，各地区各部门加大物流保通保畅力度，经济运行实现由受到疫情冲击因素出现下滑到逐步恢复的转变。5月份，经济运行出现了积极变化。随着国内疫情防控形势总体改善，生产供给逐步回升，物流保通保畅的效果不断显现。进入6月份，随着一揽子稳增长政策措施的落地见效，经济运行有望进一步改善。此时，“6·18”年中大促不仅成为提振消费的重要抓手，也是对消费复苏以及经济恢复“成色”的一次检验。

稳步增长的电商平台“成绩单”，是各电商平台、上下游商家、快递物流企业努力的战果，也是我国经济逐步克服疫情不利影响，呈现恢复势头的具体成果。目前来看，虽然受疫情冲击，国内消费仍处于恢复之中，但随着疫情防控效果不断显现，宏观政策调节力度加大，新的大力度纾困措施的落地实施，企业发展环境不断改善，未来的消费盛宴会越来越精彩。(樊大彧)